당신의 브랜드는 두루마리 휴지입니까, 아니면 크리넥스입니까?

화장실에 걸려 있는 두루마리 휴지,
그리고 거실에 놓여 있는 크리넥스 휴지.
둘 다 같은 제지용품이고,
같은 용도로 쓸 수 있습니다.

그렇다면, 이 둘의 차이점은 과연 무엇일까요?

클리넥스 로고

1925년 킴벌리클라크가 만든 크리넥스는
세계에서 최초로 생산된 티슈용 제지였습니다.

“the new secret of keeping a pretty skin as used by famous movie stars…”

즉, 유명 영화배우들의 예쁜 얼굴들을 지켜주는

새로운 비밀이라고 광고하여
사람들의 관심을 사고,

금방 유행을 타기 시작했죠.

크리넥스만에 독자적인 방법으로

브랜드를 구축.
Brand Equity를 단단히 모아,

지금의 프리미엄 브랜드를 만들었습니다.
그래서 여태까지 많은사람들이

네모난 박스에 들어있는 화장용지를 보면,
너도나도, 어느 나라에 가도
크리넥스라고 말하게 됩니다.

크리넥스라는 엄청난 브랜드를

창조했던 킴벌리클라크의 회사를 보면서
나만의 브랜드는 과연

무엇 일까 생각해봅니다.

과연 내 이름을 넣는

그 브랜드는
생각없이 쓰고 버리는

두루마리 휴지일까요?

아니면, 한장 한장 하얀색의

보드라운 티슈들을 모은
네모난 이미지.

생각만 해도 기분좋게 하는
크리넥스가 되고 싶습니까?

마켓팅, 브랜드 관리학에서

제일 중요시 하는점은
Commodity, 즉 정말 기본적인 상품을
Differentiation, 다른 획기적인 방법으로
구별할수 있게 만드는 것 입니다.

5 천만명이 살고 있는

대한민국이란 나라.
아님 68억명이 숨쉬고 있는

지구라는 행성에서

우리는 어떤 획기적인 방법으로
나의 브랜드를
확연이 돋보이게 할수 있을까요?

최근 각 나라의 소비자 성향을 조사한결과
대한민국인들이 대세를 따르는 텐던씨는
미국의 10배 이상이라 합니다.

과연 모두가 같은 옷을 입고,

같은 음식을 먹고
같은 것을 갈망할때,
과연, 나는 어떤 선택을 해야 할까요?

선택은 간단합니다.

두루마리 휴지,
아님 크리넥스의 차이입니다.